Uma coisa que eu aprendi durante minha ainda curta carreira de planejamento com o @plamiral chama-se Senso de Oportunidade.

Isso é uma coisa que todas as pessoas que trabalham com publicidade deveriam ter, pois é um fator que contribui muito para o nosso trabalho e faz com que desenvolvamos coisas diferenciadas para nossos clientes.

Senso de oportunidade na publicidade consiste basicamente em se aproveitar de uma situação ou fato para criar uma campanha ou um anúncio em cima disso. Se bem escolhida, essa oportunidade pode gerar uma coisa bem bacana e que atinja em cheio o seu target.

Para isso é preciso olhar para os clientes, ver o que está pronto, ver o que está acontecendo no mercado, no Brasil, no mundo. Às vezes uma parada para pensar nessas coisas rende idéias. Idéias geralmente de baixa complexidade e de alto impacto (alto porque gera mídia espontânea, boca-a-boca). Nesse caso pode ser que até venda algo.

Um exemplo que eu gosto muito e que certamente deve ter dado o que falar foi um anúncio realizado pelo Burguer King em São Paulo para divulgar o hambúrguer Whopper. No dia 22 de abril de 2008, um inédito terremoto tinha ocorrido em São Paulo e se aproveitando disso o anúncio abaixo foi criado no mesmo dia:

Fala aí se isso não tem baixa complexidade e alto impacto?

Outro exemplo muito recente é o da campanha presidencial de Barack Obama. Ele e seus marketeiros pararam para pensar, detectaram grandes oportunidades nas mídias sociais e no comportamento dos americanos para basearem sua mensagem e suas ações.

Claro que esse senso de oportunidade deve ser usado com discernimento e habilidade. Você não pode sair fazendo anúncios se aproveitando de oportunidades que não são pertinentes e relevantes para a sua marca nem para seus consumidores.

E como diria certa frase que ouvi uma vez: “A oportunidade é rápida e tem topete. Pegue-a, antes que ela escape”.

UPDATE!

Não posso deixar de ‘aproveitar a oportunidade’ para postar uma ‘ação de oportunidade’ feita pela Innocent Drinks, na Europa. O Adivertido, do amigo Gabriel Jacob, postou mais informações sobre o assunto. Confira:

http://adivertido.com/nevasca-no-reino-unido-vira-oportunidade-para-marca/